Payer avec un tweet, c’est possible ! Pour promouvoir sa nouvelle gamme de céréales Special K Cracker Crisps, Kellogg’s a installé à Londres du 25 au 28 septembre le tout premier tweet shop au monde.
Le principe est simple : venez et publiez un tweet sur Kellogg’s et son #tweetshop. Une hôtesse vérifie votre tweet et vous donne en échange votre paquet de céréales (ou plutôt un échantillon). Facile !
Dans le magasin éphémère, un écran fait défiler en direct tous les tweets publiés sur l’opération pour informer en temps réel du buzz du tweet shop :
- Un écran fait défiler en direct les tweets publiés sur l’opération #tweetshop.
L’événement a été relayé sur le compte Twitter de Kellogg’s UK à travers des visuels (les images ci-dessous), des relances sur le côté éphémère du tweet shop (1 semaine seulement) et des interactions avec les twittos, le plus souvent positives.
Une opération marketing simple mais originale qui fait bien le lien entre Twitter et le point de vente réel. On aurait également pu imaginer une fonction supplémentaire de géolocalisation avec Foursquare, pour créer l’émulation entre les « maires » successifs du tweet shop et décrocher un bonus supplémentaire (livraison gratuite de céréales pendant 1 an ?).
Voici un aperçu du tweet shop de Kellogg’s en images (source : Streetplanneur) :
Adresse du tweet shop : 13 Meard Street London
Et aussi en version free font, quand le tweet permet d’acheter une police d’écriture !
http://twelvetwenty.nl/goodies/albatross-free-font
A quand le tweet au prix d’un tweet ?