McCain lance la confrérie de la frite

McCain a lancé fin octobre sa page Facebook autour d’un nouveau concept : « La Confrérie de la Frite« .  Plutôt que d’ouvrir une page Facebook en son nom, la marque a choisi, à l’instar d’Oasis et sa fun page, de créer un univers drôle pour sa page Facebook autour de son produit : la frite.

Sur cette page Facebook, pas question de parler de l’actualité de la marque. Ici, c’est la Confrérie de la Frite, autrement dit une communauté, avec ses règles et ses codes, qui est évoqué à travers un contenu léger et fun, à destination des 18-35 ans. La page Facebook a attiré presque 1600 fans depuis son lancement, et propose des onglets spécifiques plutôt bien trouvés, comme « Le manifeste de la frite », « Le langage de la frite » pour communiquer avec ses amis en manipulant une frite ou encore « Le code » à respecter pour entrer dans la confrérie (même si j’ai trouvé ce dernier moins réussi avec des articles trop classiques).

L’humour omniprésent joue bien son rôle, de même que le ton employé dans les posts publiés sur la page, et l’on se surprend à sourire devant tel jeu de mots. Reste à savoir si la marque  saura varier le contenu sur le long terme en conservant cet humour, comme y réussit plutôt bien Oasis et sa page Facebook aux presque 2 millions de fans, qui ne se prive pas de réagir à l’actualité (voir la parodie de l’affiche du film Twilight intitulée « Twilitchi »).

Le lancement de La Confrérie de la Frite by McCain s’est appuyé sur un film publicitaire de l’agence TBWA Paris plutôt drôle (voir ci-dessous). On peut regretter de ne pas retrouver ce genre de vidéos sur la page Facebook, ce qui amènerait plus de dynamisme à la page en plus d’un humour bien trouvé.

En conclusion, on approuve ici la bonne idée créative de McCain pour fédérer une communauté bien ciblée. Dommage que le buzz n’ait pas pris pour le lancement, la faute à une campagne marketing trop légère ? Encore une fois, si l’on compare à Oasis et son immense succès sur Facebook, qui raconte des histoires sans cesse renouvelées autour des personnages de fruits créés, le succès n’est pas au rendez-vous pour l’instant pour McCain. Je prendrai juste pour exemple la pauvreté du contenu : 7 messages publiés en 3 semaines, c’est trop peu pour attirer et faire réagir les fans.

Laissons le temps à La Confrérie de la Frite de grandir, mais si cette bonne idée de départ n’est pas davantage exploitée, les fans risquent vite de déserter et la communauté de… s’effriter rapidement.

Source : De la pub mais pas que